星巴克在经历了一段艰难时光后，迎来了领导层的重大变动。2024年8月13日，全球知名咖啡连锁品牌宣布罢免执行长Laxman Narasimhan，由前Chipotle执行长Brian Niccol接任。这一决定引发了业界的广泛关注，特别是关于Niccol是否会重启星巴克的NFT及元宇宙计划。
Brian Niccol在餐饮业的成功履历使他成为此次高管变动的核心人物。根据《纽约时报》的报道，Niccol曾在百胜餐饮集团（Yum!）旗下的Taco Bell担任高层职位，并在2018年初接任Chipotle执行长。在他的领导下，Chipotle不仅成功应对了疫情带来的挑战，其股价也从2018年的约6美元攀升至2024年夏季的65美元以上，创下了新高。
相比之下，星巴克在此期间的股价从60美元上涨至80美元。Niccol的任命消息公布后，星巴克的股价上涨超过20%，而Chipotle的股价则下跌了近12%。
根据CNBC的报道，Niccol将于2024年9月9日正式接掌星巴克。他将获得1000万美元的现金奖金和7500万美元的股权奖励，以补偿他离开Chipotle所损失的奖金。Niccol的年薪为160万美元，此外还有高达720万美元的现金奖励和2300万美元的年度股权奖励。如果达到所有目标，他的第一年总薪酬可能高达1.168亿美元。
Niccol在Chipotle任内推动了多个创新项目，包括2021年在游戏平台Roblox上推出的元宇宙策略。在这个虚拟世界中，粉丝们可以访问Chipotle的首家餐厅，并体验90年代风格的虚拟商品。2022年，Chipotle还推出了“Chipotle Burrito Builder”，允许玩家在虚拟世界中制作墨西哥卷饼，并通过Chipotle的应用程序或网站兑换实际的卷饼或其他菜品。
星巴克在今年3月宣布，将结束其NFT（非同质化代币）奖励计划，该计划允许顾客通过NFT赚取和购买数字收藏品。外界对Niccol接任后的首要任务之一，便是他是否会重启星巴克在NFT或元宇宙领域的相关项目。